Von Hans -Willi Herrmann
High Quality Radiology.
Der Schriftzug über dem Firmenstand in einer der großen IDS- Messehallen leuchtet einem schon von weitem und unübersehbar entgegen. Sofort fällt mir der darunter befindliche Zahnfilm ins Auge.
High Quality?
Mag sein, dass dies auf die gezeigten Produkte zutrifft. Umso größer dann aber die Diskrepanz zu den mediokren endodontischen und restaurativen Ergebnissen, die im gezeigten Röntgenbild dokumentiert sind.
Und ich frage mich: Denkt eigentlich im Marketing keiner darüber nach, dass der zwischen Bildaussage und Text vorhandene Konflikt unbewusst und subliminal beim potentiellen Kunden die Kaufentscheidung kontrakariert ?
Es ist wie das Supermodel mit der riesen Zahnlücke , irgendwie sexy :)
Eventuell soll das dann im späteren Kundengespräch erklärt werden: “ Vielleicht sieht Ihre Arbeit auch so aus, und Sie wissen es einfach nicht…“….
Die Mehrzahl der Restaurationen/endodontischen Behandlungen die täglich durchgeführt werden entspricht dem in dieser Werbung dargestellten Gütegrad. Da die Produkte an viele Anwender verkauft werden sollen, ist es für mich logisch, den in der Mehrzahl erzeugten Standard darzustellen. Wer kauft schon etwas, was ihm/ihr nicht so vertraut ist.
Sehe ich ebenso. Ob nun bewusst oder nicht, der gezeigte Zahnfilm bildet einen realitätsnahen Zustand ab.